掠夺性定价：反不正当竞争法中的规制探索

掠夺性定价与反不正当竞争法的规制探讨

一、引言

在市场竞争中，价格策略是一种常见的手段。然而，当企业采取低于成本的价格销售产品或服务时，可能会引发对掠夺性定价的担忧。掠夺性定价是指一家企业在短期内牺牲利润甚至承受亏损的方式出售商品或服务，以期将竞争对手驱逐出市场或将新进入者吓退的行为。这种行为可能违反了公平竞争的原则，因此被纳入了反不正当竞争法的范畴。本文旨在探讨掠夺性定价的概念、认定标准以及其在反不正当竞争法中的规制措施。

二、掠夺性定价的概念和特征

掠夺性定价通常具有以下特点： 1. 意图性：行为人必须有明确的意图通过低价策略排除或损害竞争对手。 2. 持续时间：行为通常是长期的，而非短暂的促销活动。 3. 损害可能性：行为可能导致竞争对手遭受实质性的经济损失。 4. 潜在垄断地位：实施掠夺性定价的企业往往具备潜在的市场支配地位或者已经在市场中占据主导地位。

三、掠夺性定价的认定标准

由于掠夺性定价行为的复杂性和隐蔽性，其认定通常涉及以下几个关键因素： 1. 是否存在市场价格扭曲：如果企业的定价明显偏离正常市场价格水平，且没有合理的解释（如技术进步等），则可能被视为掠夺性定价。 2. 企业的市场份额变化：如果实施低价销售的企业市场份额显著增加，而竞争对手的市场份额大幅下降，这可能是掠夺性定价的证据之一。 3. 企业的财务状况：企业是否有能力承担短期内的损失？如果是，这可能表明其有能力进行长期的价格战。 4. 替代品价格比较：与其他类似产品的价格相比，该企业的价格是否异常低廉？ 5. 消费者福利分析：虽然消费者可能在短期内受益于更低的价格，但长期来看，如果掠夺性定价导致市场竞争减少，消费者的选择权和利益可能会受损。

四、反不正当竞争法对掠夺性定价的规制

1. 法律规定：许多国家的反不正当竞争法都包含了对掠夺性定价行为的禁止条款。例如，中国《反不正当竞争法》第十一条规定：“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”。
2. 执法机构：各国设有专门的竞争监管机构负责调查和处理包括掠夺性定价在内的不公平竞争行为。这些机构有权对涉嫌违法的企业展开调查并采取相应的处罚措施。
3. 救济措施：一旦认定某企业实施了掠夺性定价，执法机关可以根据具体情况采取责令停止违法行为、罚款、恢复原状等措施，以保护市场竞争秩序和受害者的合法权益。

五、典型案例分析

• 美国铝业公司案（Alcoa case）：美国铝业公司在20世纪初为了打击竞争对手，故意降低铝锭价格至成本之下，最终法院认定其行为构成掠夺性定价。
• 中国高通公司案：2018年，中国国家发展和改革委员会对美国芯片制造商高通公司在中国市场的专利许可收费模式进行了调查，并对其处以巨额罚款，原因是认为高通的定价政策构成了掠夺性定价。

六、结论

掠夺性定价作为一种不公平的商业行为，严重破坏了市场竞争环境，损害了其他经营者和消费者的合法利益。因此，反不正当竞争法对此类行为的规范和惩处显得尤为重要。未来，随着经济全球化和数字化的深入发展，如何更好地识别和应对新的掠夺性定价形式将成为立法者和执法部门面临的挑战。